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营销案例:小米的营销之道

来源:新华网 月随舟1晚报

本报讯(记者 蒋娅娅)明天,是微软宣布MSN Messenger正式退出中国市场的日子。原本中国市场已是MSN服务在全球的最后一块保留地,这一退出,也就意味着MSN在服务全球客户长达15年之后,彻底与人们告别了。 MSN Messenger发布于1999年,2005年正式进入中国市场。进入中国市场之初的MSN,已是全球市场占有率最高的即时通讯类软件。据市场调研机构统计,MSN在2009年时已拥有近3.3亿的用户,占据着全球40.67%的市场份额。 但此后,由于各种原因,这一数字逐步下降。易观国际发布的一组数据显示,2011年 MSN 在中国内地的市场份额仅有4.95%,远不及腾讯QQ 高达72.97%的占有率,甚至无法与阿里旺旺和飞信匹敌。在海外市场,MSN也遭遇了Skype(一款以语音通话为核心的即时通讯软件)的后来居上,2012年,Skype在全球已拥有了大概3亿的用户。 由于MSN的处境已经很尴尬,2012年微软花费巨资收购了竞争对手Skype后,就开始将MSN用户向Skype 迁移。去年3月,微软对外宣布即将关闭MSN,并于当年4月8日将除中国内地之外的全球用户均迁移至了Skype的Messenger服务上。当时,仅仅因为Skype在中国的运营问题,暂时保留了MSN的中国市场。直至今年8月28日,微软向中国用户发送官方邮件,称中国区MSN Messenger服务将于10月31日关闭,系统内所有在线通信服务整体迁入Skype。 微软方面强调,MSN Messenger只是旗下一个最受关注的产品,其关闭之后MSN品牌犹在,比如MSN门户以及与Messenger账户绑定的Hotmail邮箱,用户均可以继续使用。不仅如此,有消息传出,微软计划重新打造MSN品牌,将Bing(必应)品牌的多款应用改用MSN品牌,并且推出iOS和Android版。 微软在线官方微博前不久也发布消息称,还对MSN门户网站进行了全新改版。改版后,新门户网站将聚合来源于世界权威媒体的优质内容和个人能效工具,帮助用户实现更多价值。 MSN这15年 1999年 MSN Messenger发布 2005年 MSN正式进入中国市场2012年 微软开始将MSN用户向Skype迁移 2013年3月 微软对外宣布即将关闭MSN 2014年8月28日 微软宣布中国区MSN Messenger服务将于10月31日关闭,系统内所有在线通信服务整体迁入Skype 323 124 369 205 234 155 593 588 116 891 478 803 174 2 3 238 248 608 740 869 785 593 936 140 554 889 832 529 786 242 988 907 601 972 744 884 546 710 127 20 181 136 357 534 865 66 513 781 487 479

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