710 618 622 982 115 244 487 905 389 333 414 15 223 327 911 429 504 220 38 472 23 163 152 706 123 564 724 804 25 202 53 50 74 411 912 781 343 495 168 140 381 755 599 691 464 326 340 287 729 15
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米兰站热卖:奢侈品电商困局已破?

来源:新华网 巴托晚报

经过以新浪、搜狐门户网站的海量信息, 到Google、Baidu的无限搜索,再到盛大、腾讯QQ的多元化经营。似乎一直是技术为王,何以至此?网络创意价值几何? 下面我们就这两个问题谈开去: 一、技术资源为王 1、网络需要壁垒,而技术刚好满足要求 毫无疑问,随着Copy越来越泛滥,VC们越发关注壁垒,因此,有了技术核心的网络公司就更容易成为风险投资家们的偏爱。而资本在互联网产业的举足轻重地位也成就了一批技术型企业。例如Google、百度。 2、生得好不如生得早,技术资源为王 以新浪,搜狐为代表的第一代网站,至今有着难以撼动的地位。我想原因不下有三:1、生得早,在大部分人还不太了解什么是互联网的时候,已经开始了解了新浪 2、资源丰富,网站有了资金,自然更容易发掘优秀的技术人才,同时名头响了,自然一呼百应,例如新浪明星资源,夸张点比喻就像上中央台和地方台,去哪做广告效果好可想而知 3、资金充足,迅速形成垄断。 二、创意天下 虽然门户网站仍旧不可一世,但随着互联网的深入发展,恐怕不容乐观。而随着一些创意网站和行业网站的崛起,形势会越发严峻。我们现在说几个网络创意为王的成功例子:供各位参考:阿里巴巴、网盛科技、51job 、携程旅行、个人网站hao123。 虽然这些网站目前都取得了不错的成绩,但就创意角度,并没有多少新意可言,且多半是舶来品,这到无可厚非。毕竟这是掘金的好方式,至于你用锄头还铁锨并无多大差异。其他网站或多或少都有人力或技术的强力支撑,唯独hao123的成功更像是独辟蹊径,颇得个人站长的推崇。 综上我们列举的老牌成功网络公司,虽然技术不可或缺,但创意也无疑是占了半壁江山的。随着Web2.0的百站齐放,创意越发重要,如果以前的国内网站还仅仅停留在照搬照抄或是稍作本土化修正,那么现在正是需要深入改良和发明创新的时候。 三、创意的一个中心和两个基本点 现在我们就此阐述我们的观点,怎样创意和创意什么。 创意需要遵循马斯洛的人类需求理论 各层次需要的基本含义如下: (1)生理上的需要。 这是人类维持自身生存的最基本要求,包括饥、渴、衣、住、性的方面的要求。如果这些需要得不到满足,人类的生存就成了问题。在这个意义上说,生理需要是推动人们行动的最强大的动力。马斯洛认为,只有这些最基本的需要满足到维持生存所必需的程度后,其他的需要才能成为新的激励因素,而到了此时,这些已相对满足的需要也就不再成为激励因素了。 (2)安全上的需要。 这是人类要求保障自身安全、摆脱事业和丧失财产威胁、避免职业病的侵袭、接触严酷的监督等方面的需要。马斯洛认为,整个有机体是一个追求安全的机制,人的感受器官、效应器官、智能和其他能量主要是寻求安全的工具,甚至可以把科学和人生观都看成是满足安全需要的一部分。当然,当这种需要一旦相对满足后,也就不再成为激励因素了。 (3)感情上的需要。 这一层次的需要包括两个方面的内容。一是友爱的需要,即人人都需要伙伴之间、同事之间的关系融洽或保持友谊和忠诚;人人都希望得到爱情,希望爱别人,也渴望接受别人的爱。二是归属的需要,即人都有一种归属于一个群体的感情,希望成为群体中的一员,并相互关心和照顾。感情上的需要比生理上的需要来的细致,它和一个人的生理特性、经历、教育、宗教信仰都有关系。 (4)尊重的需要。 人人都希望自己有稳定的社会地位,要求个人的能力和成就得到社会的承认。尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。总之,内部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一个人希望有地位、有威信,受到别人的尊重、信赖和高度评价。马斯洛认为,尊重需要得到满足,能使人对自己充满信心,对社会满腔热情,体验到自己活着的用处和价值。 (5)自我实现的需要。 这是最高层次的需要,它是指实现个人理想、抱负,发挥个人的能力到最大程度,完成与自己的能力相称的一切事情的需要。也就是说,人必须干称职的工作,这样才会使他们感到最大的快乐。马斯洛提出,为满足自我实现需要所采取的途径是因人而异的。自我实现的需要是在努力实现自己的潜力,使自己越来越成为自己所期望的人物。 1、一个中心 : 我们看互联网的脉络正是遵循着这样的规律在发展。从新闻 信息的简单需求到计算机的安全, 再到聊天交友, 直至是博客 播客,个人空间的盛行。目前到达的境界大概3多一点 4还不到 我们姑且称之为need4.0(需求),网络创意如果向有所突破也正是基于此。你的网站处于什么样阶段?怎样发展规划,相信你一定可以找到答案,这就是一个中心。 2、两个基本点: 刚才我们讲到人类需求,如果说新浪是把新闻报纸放到网上,QQ在网上可以代替电话和书信,那么阿里巴巴就是把广交会放到网上,这样做的好处很多,最重要的是节省了交互时间和成本。 就此我们引出第一个基本点: 网络创意就是把现实中已经实现的需求产品化,集约化。 一定有人会问,那有些现实中并没有啊,没错,那就是网络衍生品。例如搜索引擎 一些软件等等。因此,另一个基本点就是将现实中无法实现的需求简单化,高效化。 356 157 340 176 470 391 175 498 26 738 326 75 772 403 794 826 898 649 578 98 13 555 288 171 522 919 128 560 139 391 341 931 439 872 751 953 880 169 586 276 436 137 357 535 803 942 638 38 742 797

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